Introdução: Do recipiente ao capítulo
Na atual economia baseada na experiência, a jornada de um produto começa muito antes de tocar a pele.O design de embalagens de maquiagem evoluiu de uma simples concha protetora para um poderoso meio de contar históriasÉ a manifestação física da narrativa, valores e personalidade de uma marca.O "unboxing" é um ritual, um momento compartilhável de descoberta que pode ser tão impactante como o próprio produto.Este artigo explora como as marcas inovadoras estão a utilizar o design de embalagens para criar histórias convincentes e criar ligações emocionais mais profundas.
Criando uma narrativa: Estudos de caso em design
As marcas de maior sucesso usam a sua embalagem como um capítulo consistente na sua história em curso.
Fenty Beauty por Rihanna: Inclusão como Estética:Desde o seu lançamento, a narrativa da Fenty foi sobre "Beleza para Todos". A embalagem reflete isso perfeitamente.Tipografia limpa parece moderna e acessívelOs destacadores em forma de estrela não são apenas funcionais, são um símbolo reconhecível e icónico da ascensão estelar da marca.e apelo universal sem precisar de uma única palavra.
Kylie Cosmetics: Construindo um Império na Personalidade:A embalagem é uma extensão direta da marca pessoal de Kylie Jenner. Os kits de lábios iniciais, com seu logotipo minimalista e cores ousadas, gritavam moda, juventude e exclusividade.A própria embalagem tornou-se um símbolo de status, uma peça colecionável da cultura pop que contou uma história de sucesso meteórico e conhecimento de mídia social.
Relógio de areia: o pináculo do luxo e da ética:A narrativa da Sandglass é de luxo com consciência, a embalagem é consistentemente elegante, usando materiais pretos elegantes, acentos dourados refinados e um acabamento impecável.Eles tecem o seu compromisso com os princípios livres de crueldade e veganos na sua história, tornando a sua estética sofisticada também um símbolo de consumo ético.
O Kit de Ferramentas do Designer: Elementos do Design Narrativo
Então, como é que esta história é construída visualmente? Através de uma atenção meticulosa aos elementos principais do design.
1Tipografia: A voz da marca
A escolha da fonte num pacote é o tom da voz.
As fontes serif (como Times New Roman) muitas vezes transmitem tradição, elegância e confiabilidade.
As fontes sans-serif (como Helvetica) parecem modernas, limpas e diretas.
As fontes de texto podem evocar feminilidade, criatividade e luxo.
As fontes personalizadas em negrito podem criar uma identidade de marca única e inesquecível, como a tipografia usada nos produtos Fenty ou Milk Makeup.
2Imagens e Gráficos: O Plano Visual
Embora o minimalismo seja uma tendência importante, algumas marcas usam gráficos complexos para contar sua história.e de cores únicas para transportar o consumidorUma colaboração com um artista pode apresentar o seu trabalho na paleta, ou uma coleção de férias pode usar motivos específicos para evocar um sentimento de nostalgia ou celebração.
3Inovação estrutural: a reviravolta física
Às vezes, a história está na própria estrutura, um compacto que se abre com um clique magnético satisfatório, um tubo de batom que se estende com um mecanismo único,ou uma garrafa em forma de uma pedra preciosa, tudo cria um momento narrativo memorável.Este fator de surpresa e deleite faz com que o produto se sinta especial e inovador.
Projetando para a Geração Unboxing
A ascensão de plataformas de mídia social como Instagram e TikTok fez da embalagem uma ferramenta de marketing crítica.
Qualidades fotogénicas:Como é que ele se parece com uma camada plana? Tem uma cor ou forma única que se destaca em uma alimentação?
Desenho impulsionado pelo momento:O processo de desembaraçar um adesivo, desdobrar uma caixa, descobrir uma mensagem oculta é concebido para ser uma série de momentos compartilháveis.
Integração de hashtags:As marcas geralmente incluem uma hashtag personalizada na embalagem ou dentro dela para incentivar o conteúdo gerado pelo usuário e construir uma comunidade em torno da história da marca.
Conclusão: A embalagem como uma impressão duradoura
Um produto pode eventualmente acabar, mas uma embalagem bem projetada é muitas vezes mantida, reutilizada ou lembrada.mas como uma tela para contar histórias, as marcas podem transformar uma compra de rotina numa experiência emocional, fomentar uma imensa lealdade e garantir que a sua história seja uma que os consumidores estejam ansiosos para partilhar.
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